ESTE MES, EN STARPHONE
CLIENTE: STARPHONE
AGENCIA: MONTECANAL PUBLICIDAD
Cuando se necesitan objetivos inmediatos, en el muy corto plazo, la presión se multiplica. La ley de publicidad nos prohibe comprometernos a unos objetivos exactos. Tú pones los medios, y los resultados han de venir. Pero no podemos confiar en que las cosas sucedan “por que sí”. Tenemos que poner todos los medios de nuestra parte para minimizar el riesgo y garantizar el éxito. En este caso, la agencia planteó la fórmula “sandwich”. Duplicar el número de impactos en la audiencia, recortando por la mitad la duración de los anuncios. Se confeccionaron dos piezas que se emiten primero una, luego un anuncio de un tercero, y luego la segunda, consiguiendo fijar el mensaje lanzado por la primera y una mayor exposición. Y sí, los objetivos se cumplieron.
COLEGIO LICEO EUROPA
CLIENTE: EL COLEGIO
AGENCIA: MONTECANAL PUBLICIDAD
Una anuncio que no parezca un anuncio. Publicidad que no parezca publicidad. ¿La casa al revés? Esa era la premisa marcada por el cliente. Tras horas de debate con los ejecutivos de la agencia, Jesús consiguió que en el medio aprobaran un formato de emisión nuevo: publi-reportajes dentro de bloques publicitarios, posicionados de tal manera que no parezcan anuncios. Y el resto, coser y cantar. Buscando la estética de noticia, elaboramos esta pieza de un minuto, a la que sumamos dos bloques de entrada y salida con una imagen que nos recuerda al medio de emisión. Objetivo conseguido. Media ciudad hablando del Colegio Liceo Europa.
CENTRO DE ARTESANIA DE ARAGON
CLIENTE: GOBIERNO DE ARAGON
AGENCIA: IDEAS A MARES
Cuando comenzamos las primeras reuniones con Mercedes y María Jesús para preparar la campaña del CADA, el objetivo de la campaña lo centramos de muy rápido: presentar a la sociedad aragonesa el elemento inmediato de mayor valor que el producto posee: la ubicación. El CADA está situado en el edificio del antiguo matadero de Zaragoza, en la calle de Miguel Servet. Y cuando entras en él, el espacio impresiona a todos los visitantes. Por tanto, mostrar la grandeza y belleza del interior del edificio, desconocido para la mayoría de la población, era nuestro objetivo. De nuevo, la coyuntura económica, con presupuestos de “guerrilla”, exigía ajustarnos mucho en la ejecución. Y lo hicimos, y el resultado no se resintió. Realizado mediante una grabación in-situ en el propio recinto, buscando las posiciones de cámara que con la luz mejor funcionaran, ¡lo teniamos! Para completarlo, una cuidada selección musical, y una locución trabajada, dieron como resultado esta bonita pieza, que además, ha conseguido el objetivo planteado. Aumentar las visitas al centro.
Como anecdota, comentar que muchos profesionales pensaron al verlo que habíamos realizado una compleja animación por ordenador para recrear el centro. Hubiera necesitado de un presupuesto cuatro veces mayor. Pero conociendo las herramientas, y un poco de talento, el resultado fue idéntico.